静岡県下で34店舗展開する静岡鉄道系列のスーパーマーケット「しずてつストア」とK‐MIX夕方のワイドプログラム「K-MIX MOVE ON」がタイアップしてお弁当を開発・販売しました。
お弁当は、しずてつストアの「三陸・常磐うめぇもんキャンペーン」にあわせ三陸・常磐の魚介類食材を使用し、「K-MIX MOVE ON」月火曜担当パーソナリティと、水木曜担当パーソナリティ、それぞれの番組チーム毎のアイデア出しから始まりオリジナルのお弁当を考案いたしました。
それぞれの曜日毎に、しずてつストア商品部スタッフが開発を担当。月火曜チームは、三陸の魚介類のから揚げをメインにした「秋の行楽へMOVE ON!」、水木曜チームは、フライをオリジナルソースに絡めご飯にのせた「フライカラフル~フラカラベン」の2種類を発売しました。
発売を記念して、K-MIXのサテライトスタジオがある静岡鉄道ターミナル商業施設「新静岡セノバ」地下1Fの「しずてつストア新静岡セノバ店」で販売プロモーションを開催。平日にもかかわらず多くの方に来店、購入いただきました。
お弁当は10/26(土)~11/24(日)の約1か月間の販売で月火曜チーム、水木曜チーム合計で約28,000個の販売実績がありました。
今回の販売傾向として、通常日数を重ねるごとに個数が落ち込むところ、安定して最後まで売れ続けました。
・2つのチームで各1種類ずつ計2種類のお弁当を販売したこと。
・それぞれのお弁当のクオリティが高くとてもおいしかったこと。
・番組内で常に購入の煽り告知をいただけたこと。(購入者から届いた感想メールの紹介など)
・お弁当のラベルステッカー(月・火)、掛け紙(水・木)のデザインを前半・後半で各3種類用意したこと。※全部を購入するためにはトータル12個購入しなければならない計算です。
・月火曜チームが前半・後半で唐揚げの種類を変更したこと。
以上の要因が企画の成功につながった理由であると考えています。